上海豫園集裝箱國(guó)貨“校場(chǎng)比武”，開啟商業(yè)快閃街區(qū)新運(yùn)營(yíng)模式-HUJI互集
長(zhǎng)約200米的舊校場(chǎng)路，許多上海人都非常熟悉，因?yàn)檫@是大家去豫園商城游玩的必經(jīng)之路。近日，這里發(fā)生了“超級(jí)變變變”，豫園商城“校場(chǎng)”快閃街區(qū)進(jìn)行了試營(yíng)業(yè)，變身新國(guó)貨街區(qū)。

上美影、奈娃家族、bilibiliGoods、 Yiyouth·有數(shù)青年觀察局、九口山、永璞咖啡、懶人便利店等30多家新國(guó)貨品牌率先登陸上海豫園校場(chǎng)快閃街區(qū)，沿襲古代“校場(chǎng)比武”競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制，開啟商業(yè)快閃街區(qū)新運(yùn)營(yíng)模式。

#1“校場(chǎng)“快閃街區(qū)帶來(lái)沉浸式體驗(yàn)

上海豫園集裝箱國(guó)貨“校場(chǎng)比武”，開啟商業(yè)快閃街區(qū)新運(yùn)營(yíng)模式-HUJI互集
舊校場(chǎng)路，是一條有故事的路。古時(shí)凡駐兵縣城均建有校場(chǎng)。校場(chǎng)既是比武場(chǎng)，也是駐軍操練習(xí)武的地方。上海城廂原有大小兩個(gè)校場(chǎng)。大校場(chǎng)建于明朝正德九年（1514年），后幾經(jīng)搬遷重建而不知所終。

小校場(chǎng)則在現(xiàn)豫園商城附近，舊校場(chǎng)路以此得名。清末，這里因廟會(huì)聚成街市，又靠近十六鋪碼頭，萬(wàn)商云集。上海年畫的代表“小校場(chǎng)年畫”曾描繪了當(dāng)時(shí)熱鬧非凡的市井風(fēng)俗，并被上海人廣為熟知。

上海豫園集裝箱國(guó)貨“校場(chǎng)比武”，開啟商業(yè)快閃街區(qū)新運(yùn)營(yíng)模式-HUJI互集
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“校場(chǎng)”快閃街區(qū)保留了舊校場(chǎng)路的文化痕跡和精神內(nèi)核，同時(shí)迎合新消費(fèi)崛起和國(guó)潮復(fù)興的大趨勢(shì)，為游客和消費(fèi)者帶來(lái)穿古越今的沉浸式體驗(yàn)。

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“集裝箱”取代傳統(tǒng)的品牌花車，搭配炫目的燈帶，凸顯濃烈的現(xiàn)代工業(yè)風(fēng)。30個(gè)“集裝箱”隨著街區(qū)的走向一字排開，是一道流動(dòng)的風(fēng)景，也是一幕極具張力的全新購(gòu)物場(chǎng)景。

#2?新國(guó)貨品牌”比武操練“

上海豫園集裝箱國(guó)貨“校場(chǎng)比武”，開啟商業(yè)快閃街區(qū)新運(yùn)營(yíng)模式-HUJI互集
目前，30家新國(guó)貨品牌已經(jīng)入駐“校場(chǎng)”，均為針對(duì)年輕人群的消費(fèi)品牌，包括李佳琦和國(guó)際化創(chuàng)意工作室LINE FRIENDS共同合作創(chuàng)造的IP“奈娃家族”，80后、90后的童年回憶——上海美影廠，bilibili文化商品品牌bilibiliGoods，新銳內(nèi)容廠牌Yiyouth旗下靈感創(chuàng)意IP——有數(shù)青年觀察局，原創(chuàng)設(shè)計(jì)品牌九口山，精品即溶咖啡品牌永璞咖啡，獨(dú)立設(shè)計(jì)師潮牌能貓商店，新晉網(wǎng)紅飲料品牌漢口二廠，懶人便利商店，真不二，有數(shù)青年，亞太區(qū)知名廣告公司W(wǎng)自創(chuàng)品牌「野島」，永和豆?jié){校場(chǎng)主題限定店等。

 

作為“校場(chǎng)”的首批客人，整個(gè)快閃街區(qū)在運(yùn)營(yíng)上借鑒舊校場(chǎng)路“比武操練”的內(nèi)核，創(chuàng)新性將其變革為品牌PK機(jī)制，打造一個(gè)名副其實(shí)的新國(guó)貨品牌選秀場(chǎng)。參與快閃街區(qū)的品牌可按銷量排名有機(jī)會(huì)入駐固定商鋪，末位則淘汰出街區(qū)。

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業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，當(dāng)下新消費(fèi)人群的需求變化速度遠(yuǎn)超昔日，“比武操練”的競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制增強(qiáng)了街區(qū)的靈活性、流動(dòng)性。它可以快速匯集時(shí)下最受消費(fèi)者青睞的品牌，不間斷地循環(huán)造血，持續(xù)滿足消費(fèi)者的新鮮感，從而吸引更多年輕客群。PK模式亦可以幫助品牌快速獲取消費(fèi)者的直接反饋，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品不斷迭代和進(jìn)化。

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據(jù)介紹，“校場(chǎng)”快閃街區(qū)分為“吃、喝、耍、潮、功”五大業(yè)態(tài)，對(duì)應(yīng)饕餮、豪飲、娛樂(lè)、國(guó)貨、工藝五個(gè)主題。除了傳統(tǒng)的餐飲、零售業(yè)態(tài)，周末還設(shè)置民謠彈唱等藝術(shù)演出，活躍街區(qū)氛圍。演出節(jié)目單也會(huì)隨主題而變化。

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2021年豫園商城客群結(jié)構(gòu)發(fā)生明顯變化，本地顧客和年輕客群比例顯著提升。此次“校場(chǎng)”快閃街區(qū)是新消費(fèi)品牌的線下試驗(yàn)場(chǎng)，同時(shí)也是豫園商城打造的又一個(gè)線下場(chǎng)景。未來(lái)，豫園商城還將繼續(xù)從IP引進(jìn)、升級(jí)改造、擁抱國(guó)潮三個(gè)維度持續(xù)品牌煥新，吸引更多年輕人、家庭來(lái)到豫園商城。

*以上部分圖片、信息來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)


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