摘要：今年端午被稱為“五年來最火端午”，不僅國內(nèi)旅游延續(xù)了今年以來的復(fù)蘇勢頭，出境游也呈現(xiàn)穩(wěn)健恢復(fù)態(tài)勢。國家政策正在引領(lǐng)文化和旅游走向更深程度的融合，旅游業(yè)進入了不可逆轉(zhuǎn)的全面復(fù)蘇新通道，避暑、康養(yǎng)、夜經(jīng)濟等呈持續(xù)上升趨勢。與此同時，由于今年端午臨近暑期，在親子、畢業(yè)生等群體的帶動下，暑期旅游市場將提前開啟，釋放積蓄已久的旅游消費潛力，一些新的旅游趨勢正在顯現(xiàn)。

旅游業(yè)進入全面復(fù)蘇新通道

繼五一勞動節(jié)，國內(nèi)旅游市場全面復(fù)蘇，轉(zhuǎn)入常態(tài)化發(fā)展的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)折點后，端午節(jié)的旅行又迎來旅行高峰，延續(xù)了文旅市場加速回暖的趨勢。

據(jù)文化和旅游部官網(wǎng)消息，端午節(jié)假日三天，全國國內(nèi)旅游出游1.06億人次，同比增長32.3%，按可比口徑恢復(fù)至疫前同期的112.8%；實現(xiàn)國內(nèi)旅游收入373.10億元，同比增長44.5%，按可比口徑恢復(fù)至疫前同期的94.9%。

中國交通運輸部消息顯示，端午節(jié)假期(6月22日至24日)，全國鐵路、公路、水路、民航預(yù)計共發(fā)送旅客14047萬人次，比2022年同期增長89.1%。

當下無場景不休閑，因為休閑是精神層面的活動，而場景最具煙火氣；未來無生活不度假，消費者身在場景中，是謂生活沉浸。在打造中融入文化元素的場景，無疑不受到廣大消費者的喜愛，也成為了新文旅未來的發(fā)展方向。