綠蟻新醅酒，紅泥小火爐。

晚來(lái)天欲雪，能飲一杯無(wú)？

去年圍爐煮酒的爆火，讓“三兩好友在側(cè)，風(fēng)花雪月盡入杯中”的想象成了現(xiàn)實(shí)，如今再將鏡頭轉(zhuǎn)向人聲鼎沸的“不夜城”，霓虹燈光流轉(zhuǎn)，身著漢服與Lolita的行人穿梭其間，悄無(wú)聲息中便向大家展現(xiàn)了場(chǎng)景營(yíng)造是如何推動(dòng)氛圍經(jīng)濟(jì)發(fā)展的過(guò)程。身處當(dāng)下的文旅4.0時(shí)代，沉浸式的影響無(wú)處不在，而想要取得這般成績(jī)，當(dāng)然不僅僅是運(yùn)營(yíng)的功勞，還離不開(kāi)場(chǎng)景營(yíng)造的基礎(chǔ)。

《2023中國(guó)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》中，明確提出“氛圍經(jīng)濟(jì)”是社會(huì)轉(zhuǎn)型的動(dòng)力之一，氛圍意味著場(chǎng)景，場(chǎng)景意味著所在地方能夠表達(dá)你感受到的氣場(chǎng)、情感、情緒，以及你的認(rèn)同。從場(chǎng)景營(yíng)造到氛圍經(jīng)濟(jì)，以其充滿特色的屬性吸引了不同的人群，契合了當(dāng)下年輕人的消費(fèi)新需求與社交新趨向，構(gòu)建了新的目的地形式，帶動(dòng)了新的文化業(yè)態(tài)與文化體驗(yàn)。

隨著社會(huì)發(fā)展水平的提高，人們對(duì)生活和精神層面的要求越來(lái)越高，所以才會(huì)由此延伸出“為氛圍買單”、“花錢買快樂(lè)”的消費(fèi)現(xiàn)象，又從中反映出當(dāng)下消費(fèi)者的偏好：體驗(yàn)式、沉浸式消費(fèi)，再附加社交、情懷和文化甚至治愈元素，以獲得精神滿足感、情緒價(jià)值的氛圍經(jīng)濟(jì)消費(fèi)。

文旅新場(chǎng)景的內(nèi)涵及重要性

1、文旅新場(chǎng)景是創(chuàng)造極致體驗(yàn)的新空間。近年來(lái)，ACG（動(dòng)畫、漫畫、游戲)、文學(xué)類IP向體驗(yàn)旅游進(jìn)軍趨勢(shì)越來(lái)越明顯，主題餐廳、主題住宿、主題樂(lè)園、體驗(yàn)空間成為最佳展現(xiàn)形式，受到年輕消費(fèi)者的追捧。

2、文旅新場(chǎng)景是拓展深度消費(fèi)的新平臺(tái)。旅游化是以游客在全域空間流動(dòng)創(chuàng)造新價(jià)值為推動(dòng)力，把”綠水青山”變?yōu)?#8221;金山銀山”的過(guò)程。旅游化彰顯”流動(dòng)創(chuàng)造價(jià)值”，龐大的旅游市場(chǎng)需求是“流動(dòng)的消費(fèi)”經(jīng)濟(jì)形態(tài)，大規(guī)模的游客流動(dòng)會(huì)帶動(dòng)人、財(cái)、物等不同形態(tài)的資源都能流動(dòng)起來(lái)，從而創(chuàng)造出流動(dòng)的消費(fèi)需求疊加的巨大新價(jià)值。

3、文旅新場(chǎng)景是傳播旅游文化的新載體。構(gòu)建文旅新場(chǎng)景，統(tǒng)籌推進(jìn)文化旅游發(fā)展和旅游文化建設(shè)，全面提升旅游各個(gè)環(huán)節(jié)的文化內(nèi)涵，不斷推出文旅新業(yè)態(tài)新產(chǎn)品，使文化旅游在文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)中的占比持續(xù)增加，成為提升人民群眾幸福感的幸福產(chǎn)業(yè)。